Brad Pitt lave plus vert

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Brad Pitt lave plus vert

le 25/8/2008 - à 10h01 par Natalie Finn

Scott Kirkland / INFphoto / Kiehl's

Brad Pitt va enfin trouver sa place sous votre douche.

La star de cinéma collabore avec Kiehl's, la société américaine de produits de soins pour la peau et les cheveux créée en 1851, sur une lotion nettoyante pour le corps qui ne nuit pas à l'environnement afin de collecter des fonds pour la cause écologique.

Même si Pitt rendrait bien à l'image, il n'apparaîtra pas dans les pubs pour le produit, et son nom ne sera pas non plus sur la bouteille. Mais une reproduction de son écriture le sera, selon le Women's Wear Daily.

100 % des bénéfices du nettoyant corporel biodégradable à l'aloès de Kiehl's, disponible dès le mois d'octobre pour la modique somme de 16,95 $ la bouteille, seront reversés à JPF Eco Systems, une organisation à but non lucratif fondée par Brad Pitt et Kiehl's pour "promouvoir des produits conçus avec le souci de minimiser leur impact sur l'environnement".

Et il ne s'agit pas d'une campagne éclair : "Allez vite vous en acheter avant qu'il n'y en ait plus."

La lotion nettoyante, emballée dans du plastique recyclable et qui ne comprend que des ingrédients naturels comme l'aloès, des nettoyants dérivés de la noix de coco et de la glycérine, rejoint la fameuse ligne de produits Kiehl's de façon permanente et sera disponible sur Internet, aux comptoirs Kiehl's des grands magasins et dans les boutiques autonomes de la marque.

Le premier bénéficiaire du contrat sera l'organisation de Pitt, Make It Right, qu'il a démarrée l'an dernier pour fonder des projets de reconstruction à la Nouvelle-Orléans.

"Brad n'est pas un visage, mais un partenaire", a dit Roberta Weiss, VP du marketing mondial chez Kiehl's, à WWD.com. "Nous avons partagé une vision, pour soutenir cette nouvelle façon de penser : savoir être plus éco-intelligent."

"J'aime beaucoup travailler avec Brad", a dit William McDonough, l'architecte et co-auteur de Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things, qui parle du développement et de la production de produits durables. "C'est un créateur. Il a l'œil et un vrai recul. Il adore la création, c'est sa passion."

Le nettoyant corporel liquide biodégradable à l'aloès de Kiehl's est le premier produit cosmétique destiné à la grande distribution à être certifié comme étant complètement sain pour l'environnement par l'organisation Cradle to Cradle.